当前的涂料市场竞争越来越激烈，企业纷纷开始在品牌营销上下功夫进行涂料招商工作，比如借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。不难发现，在影视综艺节目中，常常会看到某品牌借助台词、道具等来宣传，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，涂料企业倘若需要广告植入，不露声色才是高招。

广告植入营销火热

　　近些年，随着影视综艺节目的火热，越来越多的企业包括涂料行业热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，油漆涂料品牌前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。

　　另外，简单粗暴的广告植入，容易让观众产生了抵触情绪，也不利于涂料品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

不露声色才是高招

　　广告植入的节目类型多种多样，但多数油漆涂料品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名称、品牌商标的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广油漆涂料品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于涂料招商企业来说，也是一场赌局。

　　因此，涂料品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪；植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。

　　除此之外，涂料企业需了解，各行各业的广告植入失败案例也不少。找到与产品、品牌的契合点，不露声色才是高招。

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