我国涂料行业未来营销趋势预测 打造产品亮点，涂料行业在未来几年市场的空间还是非常之大，但是涂料企业需要做的就是市场细分，研发出“接地”对销的涂料产品。

　　从最近几年来看，我国建筑行业对国民经济的影响是越来越大。根据一份涂料行业研究报告数据，我国保障性住房开工总量在2012年就达到了700万套在，年内竣工的保障性住房总量为400万套。保障性住房的大量建造将会拉动整个涂料市场的刚性需求的增长。平民化的精致生活趋势将会出现。

　　保障性住房业主在购买家居建材产品时会更加理性，他们的喜好将会影响未来油漆涂料市场的发展。保障性住房的大量建设，将会使人们的观念发生巨大改变。购房的目的由投资或投机，变为居住;消费理念由追求名品和名牌，变为追求个性和品味。尤其是年轻一代，他们的知识和文化水平相对较高，更注重品质、环保和款式。

　　近几年，水性涂料和工业涂料在涂料市场占有率一直保持在65%以上。但是，受一些国家能源危机的影响，化工等原材料的价格在不断上涨，影响了涂料企业的产量。一些企业为了降低生产成本，开始寻找新的可替代原材料。

　　营销的主要趋势：绿色、低碳

　　生活水平的提高人们的消费对很多都是有了很大的要求，涂料行业绿色消费成为主流消费观念。人们开始倡导"绿色"、"低碳"的生活方式。涂料产品的甲醛含量一直是消费者关注的问题。所以涂料绿色、低碳必定是未来的发展趋势。

　　从目前来看很多企业注重产品的环保性能。在市面上销售的涂料产品大多是打着绿色、低碳的旗号!以目前的消费需求及趋势分析，水性涂料环保的绿色涂料更能迎合消费者的需求。更加绿色、环保，吸引了许多消费者。涂料企业只有在产品的环保性能上下功夫，才能赢得更多消费者的好评。

　　打造涂料产品亮点

　　一线油漆品牌也只能满足一部分消费者的需求。这些一线涂料企业都是在找准了目标客户群体之后，有针对性地开发产品，才获得了成功。在竞争激烈的今天，企业要想生存，需要进行差异化营销。为产品打造亮点，俘获属于自己的那部分消费者，企业才能由小变大，由弱变强。

　　在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。新形势下，涂料企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。如企业可利用以往的经验，研发新的产品，走整体家居之路。

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